M. Shadows пояснив логіку, яка десять років штовхає AVENGED SEVENFOLD у бік технологій роботи з даними про фанів, — і озвучив свій вирок бізнесу, під яким за цей час просів ґрунт.
У подкасті «Artist Friendly With Joel Madden» фронтмен описав гурт, що виріс на межі двох епох. «Ми починали 1999 року, коли ще можна було продавати компакт-диски, купувати місце на торцевій вітрині магазину, отримувати бодай стільки радіоефіру, щоб перевірити, чи заходить пісня, — сказав він. — Ще була можливість знімати кліпи з бюджетом у пів мільйона доларів. Але саме тоді вся індустрія змінювалася — не з музичного боку, а з технологічного».
Реакцією індустрії, за його словами, було нічого. «З'являється YouTube. Винаходять інтернет. З'являються Limewire і Napster. Усе це відбувається — а музична індустрія не робить нічого. Просто сидить. І тепер маємо ситуацію, коли все рознесло на друзки».
Висновок його такий: артистові не належить майже нічого суттєвого. «Є мерч-компанія, яка не каже нам, хто купує наш мерч. Є лейбл, який не каже нам, хто наш фан. Є Facebook та Instagram, які теж не кажуть, хто наші фани. Ба більше, вони змінюють правила гри й беруть із нас гроші. Так вони й заробляють. У цей момент товар — це я». Так само дісталося квитковим сервісам і стримінгу: «Ticketmaster не казав нам, хто купує всі наші квитки. Це їхній клієнт, а не наш... усі ці компанії стоять на плечах артистів».
Саме це, наполягає він, а не спекуляції, привело його до блокчейну. «Я не думав про те, що ціна на NFT зросте. Я не думав про біткоїн, — сказав Shadows. — Я думав так: це фрагменти даних, це фан — то як поліпшити його досвід, водночас збираючи ці дані й маючи змогу до нього звернутися?» Відповіддю став рівень винагород, що охоплює все, що робить фан — слухає, купує, ходить на концерти, — з правом пройти без черги, купити квитки раніше та реально володіти тим, що заробив.
AVENGED SEVENFOLD запустили колекцію NFT Deathbats Club у грудні 2021 року, у березні 2023-го домовилися з Ticketmaster про токен-доступ до квитків, а згодом представили TicketPass — безкоштовну програму лояльності, створену разом із Bitflips. Shadows добре розуміє, як це виглядало збоку: «За ті десять років, що я маю справу з криптою, у пресі я бачив лише те, яка вона погана і яке це шахрайство».
Боїться він повторення. «Я не хочу, щоб музична індустрія знову відстала від часу, а потім усі ці нові артисти приходили й підписували паскудні угоди, віддаючи 75 відсотків свого заробітку лейблу, у якого на той момент немає інструментів робити те, що вони можуть зробити самі».
Гурт закрив контракт із Warner альбомом «Life Is But A Dream…» 2023 року й нині є повністю незалежним.
Джерело: blabbermouth.net